Yazar: Merjam
18 Şubat 2021
Bu haberi arkadaşlarınla hemen paylaş!
Pandeminin etkisiyle moda sektörü de derinden etkilendi. Bir yıl önceye salgının ilk çıktığı aylara gitmemiz gerekirse yaşanan panikle moda devi markalar, defilelerini iptal etti. Birçok marka da sonraki günlerde koleksiyonlarını, izleyici olmadan sergilemeye karar verdi. En sonunda pandeminin hiç beklemediğimiz bir şekilde uzun süreceğini fark edip “Teknolojiyle- modayı” buluşturma kararı verildi. Geleneksel moda dönemi pandemiye ayak uydurmaya başladı.
Moda söz konusu olunca aklımıza ilk gelen; yeni sezon koleksiyonlar, gösterişli defileler ve moda haftaları oluyor. Sektörün en önemli etkinliği kabul edilen moda haftaları dünyanın birçok önemli şehrinde yapılıyor. Yeni sezon trendlerin sergilendiği, tasarımcıların ürünlerini tanıtma fırsatı bulduğu ve satın almacıları buluşturan etkinlik birçok yönüyle sektöre fayda sağlamakta. Ancak Dünya’yı etkisi altına alan salgından moda haftaları da nasibini aldı. Pandeminin etkisiyle moda sektörü de derinden etkilendi. Bir yıl önceye salgının ilk çıktığı aylara gitmemiz gerekirse yaşanan panikle moda devi markalar, defilelerini iptal etti. Birçok marka da sonraki günlerde koleksiyonlarını, izleyici olmadan sergilemeye karar verdi. En sonunda pandeminin hiç beklemediğimiz bir şekilde uzun süreceğini fark edip “Teknolojiyle- modayı” buluşturma kararı verildi. Geleneksel moda dönemi pandemiye ayak uydurmaya başladı.
Direnmeden olan her şeyin yolunu daha kolay ve sağlam bulacağına inanırım. Geçtiğimiz zor günler de bize bunu gösterdi. Evet, defilelerde kalabalığın içinde keyifle yer almak belki birçoğumuzun istediği bir şey olabilir ama şu an lüks bir markanın online defilesi milyonlarca insan tarafından; ayrım, yer, kategori gözetmeksizin aynı anda izlenebiliyor. En önemlisi podyumlar mekân değiştirdi. Dünya’nın farklı yerlerinde, doğanın içine serilen her “Kırmızı halı” podyum olabildi. Günümüzde dijitalin etkisiyle yapılan yeni dönem defileler veya doğanın kalbinde kurulan podyumlardan bahsetmeden önce biraz geçmişe gitmek istiyorum. Moda tarihine baktığımızda çok farklı podyumlar hazırlanmıştı. Benimle geçmişe doğru kısa bir yolculuğa çıkmaya davet ediyorum sizi.
“Bir moda defilesi, bir tür canlı performanstır; etki bırakmalı ve izleyicilerin ilgisini çekmelidir.”
Tam bu ifadeye uygun olarak Karl Lagerfeld, 2007 yılında Fendi markası için Çin Seddi’nde bir defile gerçekleştirdi. 12 aylık bir çalışma sonucu ortaya çıkan defile, “Dünya’nın en uzun podyumu” olarak tarihe geçti. Yapının 2.4 kilometre uzunluğundaki bölümünde gerçekleşen defile için dünyanın dört bir yanından moda severler geldi. Fendi markasının 2008 İlkbahar- Yaz koleksiyonundan tasarımlar podyumda yer aldı.
Avustralya modasının önemli ismi: Carla Zampatti, 2015 yılında yeni yaşını muazzam bir defileyle kutladı. Şehrin merkezi sayılan ve manzarasıyla görenlerde hayranlık uyandıran “Sydney Opera Binası” sanatla modayı buluşturdu.
“Defile gösterilerinde izleyicileri, alışılmış görsel algının yanında işitsel, kokusal, dokunsal algılarla etkilemekte mekânın etkisinin büyük olduğu söylenebilir.”
Chanel markasının 2018 Sonbahar- Kış Koleksiyonu bu ifadeyi doğrulamak için yapılmış olmalı. Karl Lagerfeld yönetimindeki defilede podyum, ormanın içinde gerçekleşen bir yürüyüş gibi tasarlandı. Sararmış yapraklar, büyük ağaçlar, etrafı saran yağmur ve toprak kokusu bütün duyuları harekete geçirmek için yapılmış olmalıydı. Doğanın içine kurulan defile görenleri hayran bıraktı.
Doğaya özlem ve hayranlık her dönemde gündemimizde olmuştur. Pandeminin başlamasından önce tarihler 2019’un mayıs ayını gösterdiği günlerde sosyal medyanın gündemine yeni bir defile oturdu. Paris Erkek Moda Haftası’nın hemen akabinde genç tasarımcısı Simon Porte Jacquemus’un kendi adıyla kurduğu markası “Jacquemus 2020 İlkbahar-Yaz” koleksiyonunu sundu. Güney Fransa’da yer alan Valensole’daki lavanta tarlalarının ortasına serdiği halıyla doğayı podyuma çevirdi. Defile, Jacquemus’ün kırsal hayata olan tutkusunun da bir dışa vurumu olarak yorumlandı.
Fijital kavramı, fiziksel ile dijital deneyimleri harmanlayarak tüketiciye en doğru yoldan ve ölçümlenebilir şekilde ulaşmayı sağlayan yeni nesil bir pazarlama yöntemi. Artık sanal ortamlar fiziksel olanlara taşınıyor.
Chanel, her yıl büyük bir şova sahne olan Métiers d’Art (2020-2021) defilesini bu yıl koronavirüs nedeniyle dijital platforma taşıdı.1 Aralık’ta geçekleşen defile, Fransa’da Loire Vadisi’ndeki Château de Chenonceau Kalesi’nde yapıldı. 3 Aralık günü saat 19:00’da Chanel’in web sitesinde ve sosyal medya platformlarından yayınlandı. Aynı anda binlerce kişi izledi. Chanel, Youtube hesabında iki ay içerisinde 2 milyon izleyiciye ulaştı. Marka böylece “Fijital” trendini bir anlamda yakalamış oldu.
Pandemi döneminde sokaklarda olmak isteyen Balmain markası, 2020-2021 Sonbahar – Kış Haute Couture koleksiyonunu Paris’teki Seine Nehri üzerinde gerçekleştirdi. Dijital ortamda gerçekleşen Paris Moda Haftası kapsamında 75’inci yıldönümünü kutlayan marka, defileyi halka açık olarak sundu. Sosyal medyada #BalmainSurSeine (Balmain Seine üzerinde) hashtag ile sesini duyurdu. Defileyi, Fijital olarak anmamızda etkili olan ise TikTok’ta da eş zamanlı yayın yapıp binlerce insana ulaşmasıyla oldu. Instagram moda markaları için çok güçlü bir platform olsa da 2020 yılında itibaren TikTok’un gücü sektör tarafından daha fazla dikkate alınmaya başlandı.
Öyle ki Eylül 2021’de gerçekleşecek olan Londra Moda Haftası’nda TikTok ana ortak olarak hizmet verecek ve bir mekâna ev sahipliği yapacak.
Genç tasarımcısı Simon Porte Jacquemus, pandeminin olmadığı dönemlerde lavanta bahçelerinde gezintiye çıkartırken bu kez sarı uzun buğday tarlalarına davet ediyor izleyiciyi. Jacquemus markası 2021 İlkbahar- Yaz koleksiyonu, Paris’te adresi gizli tutulan bir lokasyonda 100 kişilik bir davet gerçekleştirdi. Buğday tarlası ve derin virajlar çizen 600 metrelik podyum, doğanın huzurunu ve özlemini yansıtıyordu. Alışık olmadığımız manzara ise sosyal mesafeli dizilmiş ve buğdayların içine yerleştirilmiş koltuklarda maskeyle oturan misafirlerdi.
Kenzo markası, 2021 İlkbahar- Yaz koleksiyonunu Paris Moda Haftası kapsamında sundu. Kurucusu Kenzo Takada’nın Covid-19 nedeniyle hayatını kaybetmesi markayı derinden etkiledi. Son koleksiyonda pandemiden korunma yollarına odaklanıldı. “Arıcı tulumlarından” ilham alınarak hazırlanan kıyafetler, bir gönderme gibi görünse de şu an yaşamakta olduğumuz Covid-19 gerçeğine daha çok hitap ediyor. Kenzo’nun uyumlu ve iyimser bir çevre tablosu çizmeyi amaçladığını biliyoruz. Her zaman geri dönüştürülebilir plastik kullanması ve çevre bilinci oluşturmayı hedefleyen projelerde yer alması bunun en büyük kanıtı. Yine doğanın içinde yer alan bir defileydi izlediğimiz. Felipe Oliveira Baptista’nın kreatif direktörlüğündeki defile, gül bahçelerinin içinde sosyal mesafeye uyumlu oturma düzeniyle az izleyiciyle gerçekleşti.
Geçtiğimiz sezon merakla beklenen Mercedes-Benz Fashion Week İstanbul, İlkbahar-Yaz 2021 ve Sonbahar-Kış 2020- 21 koleksiyonlarını dijital platformda gerçekleştirmişti. Ünlü Türk Tasarımcılar; Özgür Masur, Mehtap Elaidi, Özlem Süer, Tuvanam, Tuba Ergin, Niyazi Erdoğan, Belma Özdemir, Murat Aytulum, Nihan Peker, Emre Erdemoğlu, Natalie Kolyozyan koleksiyonlarını izleme fırsatımız oldu. Yeni sezon Mercedes-Benz Fashion Week İstanbul, 23-26 Mart 2021 tarihlerinde gerçekleştirilmesi planlanıyor. Bizi hangi yeniliklerin beklediğini hep birlikte göreceğiz.
Zor günler bir şekilde geride kalıyor. Önemli olan nasıl davrandığımız ve değerIendirdiğimiz oluyor. Moda dünyası zorluklardan yara alarak çıksa da güzel yenilikleri kendisine kattı. Bundan sonra sağlıklı, güzel günlerde etkinlikler yapılacağına inancımız tam…
Sağlıklı kalın…
NOT: Hangi yenilikleri bize getireceğini bilmediğimiz ve merakla beklediğimiz moda haftaları takvimini sizler için derledik. Muhtemelen hepsine bir tık’ la ulaşabileceğiz.
Londra Kadın Moda Haftası Sonbahar/Kış 2021:
19-23 Şubat 2021
Milano Kadın Moda Haftası Sonbahar/Kış 2021:
19-24 Şubat 2021
Paris Kadın Moda Haftası:
01-09 Mart 2021
New York Moda Haftası BRIDAL 2021:
13-18 Nisan 2021
Met Gala:
03 Mayıs 2021
Avustralya Mercedes-Benz Moda Haftası:
11-15 Mayıs 2021
CFDA Moda Ödülleri:
31 Mayıs 2021
Londra Erkek Moda Haftası:
12-14 Haziran 2021
Paris Erkek Moda Haftası:
22-27 Haziran 2021
Paris Haute Couture Haftası:
04-08 Temmuz 2021
Frankfurt Moda Haftası:
06-08 Temmuz 2021
Kopenhag Moda Haftası:
10-13 Ağustos 2021
Londra Moda Haftası İlkbahar/Yaz 2021:
17-21 Eylül 2021
Paris Moda Haftası İlkbahar/Yaz 2021:
27 Eylül-05 Ekim 2021
*Moda Haftalarından tarihi belli olanlar listelenmiştir.
Şeyma ERCANLI
Copyright © Tüm hakları saklıdır. Merjam.com – Copyright 2021 | Codlio
3D tasarım ajansı Ertesi gün ilacı
