adidas Reebok’ı 2,5 milyar dolara sattığını duyurdu

adidas, alt markası Reebok‘ı 2,5 milyar dolar karşılığında satmak üzere Authentic Brands Group’la anlaştı.

Reebok’ı 2006 yılında 3,8 milyar dolara satın alan ve 10 yıldan uzun süredir markanın performansını artırmaya çalışan adidas, Authentic Brands Group ile vardığı anlaşmanın 2022’nin ilk çeyreğinde tamamlanmasını bekliyor.

Amerikan perakende sektöründeki konumunu güçlendirecek bir adım olur mu?

Authentic Brands Group, son yıllarda Brooks Brothers, Aéropostale ve Forever 21 gibi iflas etmiş markaları da çatısı altında toplamış ve geçtiğimiz ay halka arz başvurusunda bulunmuştu.

Danışmanlık firması GlobalData Retail Direktörü Neil Saunders gelişmeyi, “Sorunun bir kısmı, adidas’ın Reebok’ı nasıl konumlandırmak istediği konusunda net davranmamasıydı. Sonuç olarak, ne spor profesyonellerince ne de athleisure akımını takip edenler tarafından tercih edilen bir marka haline gelmedi” sözleriyle yorumladı. Saunders, satınalmanın Authentic Brands Group için büyük anlam ifade ettiğini ve Amerikan perakende sektöründeki konumunu güçlendirecek bir adım olduğunu da belirtti.

Kaynak: AdAge, CNN Business