Bölünemez tokenler (NFT’ler), ürün inovasyonunu, üretim süreçlerini ve topluluk oluşturmayı teşvik ederek küresel moda endüstrisinin geleceğini yeniden şekillendirirken gelir ve pazarlama için yeni kanalların yanı sıra yeni kimlik doğrulama yöntemlerini mümkün kılıyor. Huobi Araştırma Enstitüsü tarafından hazırlanan yeni bir rapor, moda markalarının, sağlam bir iş modeli olmadan, dijital sanat olarak görülme eğiliminde olan NFT’lerin arkasındaki teknolojiden yararlanarak gerçekleştirebilecekleri potansiyel faydaları vurguladı.

“Moda NFT’sine Genel Bir Bakış- NFT’ler Moda Endüstrisini Nasıl Değiştirecek?” başlıklı rapor, moda NFT’lerinin Hibrit Ürünler, Dijital Koleksiyonlar, PFP Türevleri ve Metaverse Moda olmak üzere dört ana kategoriye ayrılabileceğini kaydetti.

NFT’ler, moda markalarının üretime geçmeden önce NFT’lerin dijital biçiminde fiziksel ürünler satarak gelir modellerini yenilemelerine olanak sağladı. Ayrıca, tüketicilerin ikincil piyasada ürünleri serbestçe ticaret yapmalarını kolaylaştırdılar. NFT’lere yerleştirilmiş akıllı sözleşmeleri kullanarak, markalar ve tasarımcılar, yeniden satış fiyatının %5 ila %10’u arasında değişebilen ikincil yeniden satışlardan sürekli bir telif hakkı akışı kazanabilirler.

NFT’ler ayrıca, izlenebilirlik ve tüketicinin korunması için bir kimlik doğrulama yöntemi sunarak, ikincil yeniden satış pazarındaki sahte ürünlerin uzun süreli zorluğuyla etkin bir şekilde başa çıkabilir. Ek olarak, birlikte çalışabilirlik, telif hakları, ürün özellikleri, akıllı sözleşmeler ve sahiplik ile ilgili bilgileri içeren etiketlere yer vererek geleneksel moda ürünleri açıklamalarının sınırlarını aşıyorlar.

Moda markaları, sadık bir müşteri tabanı oluşturmak için NFT’leri bir pazarlama aracı olarak kullanmaya başladı. Tüketicilerin, yalnızca NFT sahiplerine özel Discord grupları veya toplulukları aracılığıyla birbirleriyle kolayca bağlantı kurmasına yardımcı olurlar. Shopify tarafından oluşturulan token-girişli e-ticaret platformları, ayrıcalıkları yeni bir düzeye taşıyarak, sahiplerine özel çevrimiçi vitrinler, indirimler ve deneyimler getirdi.

“Küresel moda endüstrisi, ana iş alanlarında NFT’lerden yararlanmanın henüz başlangıç aşamasında”

Raporun yazarı Huobi Araştırma Enstitüsü araştırmacısı Hanson Chan şunları söyledi: “Küresel moda endüstrisi, ana iş alanlarında NFT’lerden yararlanmanın henüz başlangıç aşamasında. Vogue Business Index’teki moda markalarının yalnızca %17’si NFT’leri keşfetti veya ürünlerine dâhil etti. NFT’lerin potansiyeli, moda markalarının tekliflerini, gelirlerini, pazarlama kanallarını ve müşteri tabanını büyütmelerine yardımcı olma konusunda sınırsız olabilir. NFT teknolojisini entegre eden daha fazla moda ürünü kategorisi görmemiz muhtemel. Kategoriden bağımsız olarak, moda markaları her zaman moda NFT’lerinin başarısını yönlendiren 6 temel değeri göz önünde bulundurmalıdır: Satılabilirlik, özgünlük, ayrıcalık, topluluk, kimlik ve etkileşim.”

NFT’ler modanın geleceğini nasıl şekillendirecek? yazısı ilk önce Merjam üzerinde ortaya çıktı.