Beklenen oldu, Metaverse dünyasında ilk moda haftası düzenlendi. Dört gün süren etkinliğe Dolce&Gabbana, Etro gibi markalar da katıldı…

İlk Metaverse moda haftası tüm sanal gerçeklik platfomları arasında en popüler olanında yapıldı

Moda dünyası Covid-19 nedeniyle iki yılı bulan durgunluk sürecinin ardından geçtiğimiz sonbahardan itibaren iddialı ve hızlı bir döngünün içine girdi… Moda etkinliklerinin ardı arkası kesilmiyor. Ancak bunlardan biri dünyada ilk olma özelliği taşıdığı için, bambaşka bir ilgiyle karşılandı. 24-27 mart tarihleri arasında dünya ilk Metaverse Moda Haftası’na şahitlik etti. Bu iddialı etkinlik 2017 yılında sanal arazi parselleri 20 dolardan satışa çıkan ancak 2021 yılı itibariyle dijital arsa parselleri 100 bin doları bulan Decentraland’de gerçekleştirildi.

Şu an yaklaşık 500 bin aktif kullanıcısı bulunan bu 3D sanal gerçeklik platformu bu yıl dünyaca ünlü Sotheby’s müzayede evinin djital sanat eserlerini tanıttığı bir merkeze ve geçtiğimiz ekim ayında düzenlenen Metaverse Müzik Festivali’ne ev sahipliği yapmasıyla tüm dikkatleri üzerine çekmişti. Uzun lafın kısası ilk Metaverse moda haftası tüm sanal gerçeklik platfomları arasında en popüler olanında yapıldı.

Metaverse Moda Haftası’nda da dört büyük parti ve çeşitli etkinlikler düzenlendi

Moda haftasında aralarında Dolce&Gabbana ve Etro’nun da bulunduğu 60 marka ve modaevi koleksiyonlarını sergiledi. 500’den fazla dijital kıyafetin tanıtımı yapıldı. Tabii moda haftası davetsiz olmaz. Metaverse Moda Haftası’nda da dört büyük parti ve çeşitli etkinlikler düzenlendi. Bu etkinlikleri düzenleyen markalardan biri Hogan’dı. Markanın etkinliğinde çalan kişiyse dünyaca ünlü DJ Bob Sinclair oldu.

Moda haftası sırasında dünyaca ünlü lüks mağazası Selfridges, Tommy Hilfiger ve Estee Lauder mağaza ve butik açılışları gerçekleştirdi. Ayrıca ziyaretçiler, hem moda haftasında gösterilen kolekiyonları hem de mağazalarda bulunan ürünleri avatarları için bu platformun para birimi olan Mana ile ödeyerek satın alabildi.

Kozmetik dünyası geri kalmadı

Size şöyle söyleyeyim kozmetik markası Estee Lauder bile moda haftası için özel bir ürün satışa çıkardı. “Sanal alemde de yok artık cilt bakımı yapacak değiliz” diye geçirmeyin içinizden. Avatarlarınızın da en az sizin kadar bakımlı ve güzel görünmeye ihtiyacı var. Ve bu cilt bakımı ürününü kullandığınız zaman avatarınızın renkleri ekstra parlak ve ışıltılı görünüyor.

Birçok marka mağaza açtı

Bu sanal dünyada moda haftası için geçici satış noktaları kuranlar olduğu gibi moda haftasıyla büyük bir mağaza açılışı yapanlar da yok değidi… Philip Plein markası sanal platformdan 1.4 milyon dolarlık arazi satın alıp üzerinde de bir Plein Plaza kurarak markası en çok konuşulan modaevleri arasına girdi. Marka avatarlar için yedi parçalık bir koleksiyonu satışa çıkarırken, bir de NFT sanat eserlerinin sergilendiği bir müze de kurdu. Plein iş dünyasında yaptığı en iyi yatırımlardan birine imza attığını söylediği bu projeyle ilgili olarak, “Neredeyse her gün 100 bin dolara denk gelen kripto para ödemesi alıyoruz” diye konuşuyor.

Ayakkabı dünyasının popüler isimlerinden Nicholas Kirkwood Metaverse için hazırladığı ayakkabı koleksiyonuyla dikkat çekti. Moda haftası sırasında özel bir koleksiyonu piyasaya çıkaran bir başka ayakkabı tasarımcısıysa Giuseppe Zanotti’ydi. Neuno isimli butikte satılmak üzere özel bir koleksiyon hazırlayan Zanotti, avatarlar için ürettiği bin spor ayakkabıyla bu dünyaya adım atmış oldu.

55 Milyar dolarlık ekonomi

Moda haftasıyla hareketlenen Decentraland ve habelerin her medya platformunda yayınlanması dijital kıyafelere olan ilginin artmasını sağladı. Morgan Stanley tarafından düzenlenen bir rapora göre dijital giyim piyasası 2030 yılında 55 milar dolarlık dev bir pazar olacak. Gucci, Louis Vuitton, Balenciaga gibi markaların arka arkaya bilgisayar oyun dünyası için kıyafetler ürettiğine dikkat çeken Forbes dergisi, “Oyunlara yakın olanlar için Metaverse onun bir uzantısından farksız. Zaten oyunlar sırasında kendilerine kıyafet almaya hatta son dönemde bu kıyafetleri lüks markalarda edinmeye alışmış bir gençlik var. Ve onlar için gerçek hayatla oyun dünyasını bir araya getiren Metaverse zaten uzun zamandır beklenen bir gelişme” diye yazdı.

Türk markalar da dijital evrende

Moda dünyasının Metaverse keşfi devam ederken bir Türk markası da bu alanda iddialı bir adım attı. Damat Tween, ilkbahar-yaz koleksiyonuyla gerçek hayatla Metaverse evrenini buluşturuyor. Kış sezonunda koleksiyonunun kampanya filmini bir oyun dünyasına taşıyan marka, bu sefer tüm koleksiyonu dijital modellerle Metaverse evrenine taşıyor. İlk kez bir marka hem çalıştığı global modelleri hem de tüm kıyafetleri gerçek ortamdan sanal evrenine taşımış oluyor. Bu amaçla yapılan çalışma yaklaşık altı ay sürdü. Filmin çekileceği dijital dünyanın oluşturulması, gerçekte de üretilen tüm kıyafetlerin dijital olarak modellenmesi, avatar mankenlerin yaratıması için geniş bir ekip çalıştı. Kampanya filmini Koray Birand çekerken, dijital çalışmayı da Unreal Epic Games hazırladı.

Kaynak: SABAH

İlk Metaverse Moda Haftası’ndan yansıyanlar yazısı ilk önce Merjam üzerinde ortaya çıktı.

Decentraland’ın ev sahipliğinde, açılış moda haftası, önümüzdeki Mart ayında, Paris, Milano ve Londra ve New York gibi büyük moda kentlerinde IRL podyumlarının sunumlarının tamamlanmasından hemen sonra, platformunda gerçekleştirilecek.

Decentraland, moda uzmanları tarafından yakın zamanda Dolce & Gabbana’nın ilk NFT giyim koleksiyonuna ev sahipliği yapan şirket olarak bilinen UNXD ile ortaklık kuruyor.

Ayrı Tweetlerde Decentraland ve UNXD tüm tasarımcıları, markaları ve moda tutkunlarını #mvfw2022 hashtag’ini başlatarak pop-up mağazalar, podyum gösterileri, parti sonrası partiler ve sürükleyici deneyimlerle dolu bir haftaya çağırdı.

Decentraland’ın Fashion District’teki sanal arazi kısa süre önce 2,4 milyon dolara satıldı ve Market Insider’a göre metaverse’deki dijital moda işinin yılda 1 trilyon dolar değerinde olduğu tahmin ediliyor.

Gucci’den Balenciaga’ya kadar lüks moda markaları, dijital koleksiyonlar ve Roblox, Fortnite gibi çevrimiçi oyun şirketleriyle ortaklıklar kuruyor, avatar giydiriyor ve NFT satıyor.

Metaverse, son aylarda bir moda etkinliği dalgası gördü. Moda işletmeleri, sanal dünyalar, artırılmış gerçeklik ve internet hizmetlerinin bir araya gelmesiyle oluşan bir ortamda fırsatları değerlendiriyor ve sürükleyici sanal deneyimlere ve dijital koleksiyonlara odaklanıyor.

Kaynak: Harper’s Bazaar

Metaverse Moda Haftası başlıyor yazısı ilk önce Merjam üzerinde ortaya çıktı.